Biblioteca UIP

Título original: Marketing warfare

Se muestra cómo las compañías aplican con éxito las estrategias militares en situaciones de mercadeo. Mediante un extenso uso de casos históricos y ejemplos, los autores desarrollan sus teorías en una forma poderosa y conveniente, los capítulos dedicados a las guerras de refrescos de cola, de la computación, de la hamburguesa y de la cerveza muestran cómo los resultados de cada conflicto pudieron ser diferentes con la aplicación de las estrategias militares en el punto y momento adecuado. También se analizan la estrategias, táctica y cualidades humanas que requiere un general de mercadotecnia